Professionelles Guerilla-Marketing
Unkonventionelle MarketingmaAnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer hAcufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenA¼ber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen kApnnen direkt A¼bertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. aProf. Dr. Stefan Hoffmann ist Professor fA¼r Marketing an der Christian-Albrechts-UniversitAct zu Kiel.
| Title | : | Professionelles Guerilla-Marketing |
| Author | : | Katharina Klug, Stefan Hoffmann |
| Publisher | : | Springer-Verlag - 2014-01-29 |
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