Strategische Allianzen als Option im internationalen Luftverkehr

Strategische Allianzen als Option im internationalen Luftverkehr

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Heute werden etwa zwei Drittel des weltweiten Flugangebots von Airlines erbracht, die in den drei globalen Luftverkehrsallianzen Star Alliance, SkyTeam und oneworld verbunden sind (OW 2011d). Strategische Allianzen stellen damit eine der wichtigsten Kooperationsformen fA¼r Fluggesellschaften im internationalen Luftverkehr dar (Sterzenbach/Conrady/Fichert 2009: 283). Die deutsche Air Berlin PLC erkannte dies und hat Mitte 2010 ihren Beitritt zur oneworld-Allianz fA¼r Anfang 2012 erklAcrt (AB 2010a). Allerdings erwirtschaftete das Unternehmen in den letzten drei Jahren nur negative Konzernergebnisse (WIWO 2011b). Im Jahr der BeitrittserklAcrung wurde mit fast -100 Mio. EUR der bisherige HApchststand erreicht (FTD 2011a). Die Fluggesellschaft wollte ferner ursprA¼nglich von keiner der drei globalen Luftverkehrsallianzen abhAcngig sein. Allerdings kApnnte der Beitritt zur oneworld den internationalen Aufstieg ermApglichen respektive den wirtschaftlichen Abstieg verhindern. Der Allianzbeitritt bietet zwar weitreichende MApglichkeiten, aber auch nicht zu unterschActzende Gefahren. Insgesamt hat es deshalb den Anschein, dass sich die Air Berlin in einem strategischen Dilemma befindet. Es besteht ein komplizierter Zielkonflikt zwischen der Option des Alleingangs, d.h. unternehmerisch von anderen Airlines unabhAcngig mit derzeit potentiell geringerem wirtschaftlichem Erfolg zu agieren, sowie der Option des Allianzverbunds, d.h. unternehmerisch von anderen Airlines abhAcngig mit zukA¼nftig potentiell grApA┬čerem Apkonomischen Erfolg zu handeln. Ziel der Arbeit ist es daher, den Beitritt der Air Berlin zur oneworld zu analysieren. Damit soll eine Antwort auf die Frage gegeben werden, ob mit diesem der Aufstieg der Airline verbunden ist. Hierzu wird die These aufgestellt, dass die mApglichen Vorteile des Allianzbeitritts die potentiellen Nachteile A¼berwiegen.Analyse des Beitritts der Air Berlin PLC zur oneworld-Allianz Sandro Oscar Sterneberg. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. Abb. 9: 10: 12: 13: 14: 15: 17: 18:anbsp;...


Title:Strategische Allianzen als Option im internationalen Luftverkehr
Author: Sandro Oscar Sterneberg
Publisher:GRIN Verlag - 2012-02-03
ISBN-13:

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